Clarice Amaral em Desfile foi um programa de variedades brasileiro produzido e exibido pela TV Gazeta de 15 de junho de 1970 a 19 de setembro de 1980, com apresentação de Clarice Amaral e direção de Mário Sérgio dos Santos.
História O programa estreou em 1970, logo após Clarice Amaral ter passado pela TV Cultura. Foi concebido para dialogar com a mulher contemporânea da década de 1970. Diferente de atrações anteriores focadas estritamente em prendas domésticas, o Clarice Amaral em Desfile inovou ao misturar culinária, moda e artesanato com debates sobre a inserção da mulher no mercado de trabalho, saúde feminina e direitos civis. Grandes personalidades da cultura brasileira, como Pelé, Chacrinha e Hebe Camargo, foram entrevistadas no palco da atração. Um dos pontos de maior relevância é que o programa, junto com o Vida em Movimento (de Vida Alves), foi um dos primeiros programas do estado de São Paulo a ser transmitido totalmente em cores, a partir de 1972. Clarice acumulava as funções de apresentadora e produtora da atração. Ela revolucionou o mercado publicitário televisivo ao fazer os comerciais ao vivo e de forma integrada ao cenário (formato conhecido hoje como merchandising). Por conta da naturalidade e credibilidade com que vendia os produtos das marcas patrocinadoras, Clarice passou a ser apontada por historiadores da TV e pela crítica especializada como a "criadora do merchandising na TV brasileira". O retorno financeiro era tão alto que a emissora esticava o tempo do programa para comportar a enorme quantidade de anunciantes. Esse fato histórico gerou um fenômeno comercial: os fabricantes de televisores da época utilizavam imagens e o nome do programa de Clarice em seus anúncios de jornal e revistas para convencer as famílias a comprarem aparelhos de TV coloridos, argumentando que a experiência de assistir aos desfiles de moda coloridos justificava o investimento.
Fim do programa Em meados de 1980, Clarice Amaral optou por deixar a televisão para se dedicar ao rádio (migrando para a Rádio Mulher). Como o programa vespertino era a maior receita financeira da TV Gazeta, a emissora decidiu manter a estrutura, o cenário e a proposta técnica da atração, reformulando apenas o comando. A emissora contratou as jornalistas Ione Borges e Ângela Rodrigues Alves (substituída logo depois por Claudete Troiano). Para marcar a nova fase sem a antiga titular, o título foi modificado para Mulheres em Desfile em 22 de setembro de 1980. Anos mais tarde, o título foi encurtado para apenas Mulheres, permanecendo no ar até os dias de hoje como o programa feminino mais longevo da TV brasileira.
Ver também Grande Gincana Kibon TV Gazeta Ana Maria Braga
Referências